Swatch Group – szwajcarski producent zegarków – skutecznie zatrzymał próbę rejestracji znaku towarowego „iWatch” przez technologicznego potentata Apple. Swatch uznał bowiem, że oznaczenie to jest podobne do należącego do niego znaku towarowego „iSwatch”, który jest używany do oznaczania zegarków z ekranem dotykowym, które na rynek wprowadza również Apple. Dlatego też Swatch zgłosił sprzeciw wobec rejestracji znaku Apple w każdym kraju, w którym doszło do wniesienia zgłoszenia. We wrześniu 2016 r. sprzeciw został uwzględniony w Wielkiej Brytanii. Jednak w międzyczasie Apple, chcąc uniknąć dalszego wdawania się w spór, zmienił nazwę wprowadzanych na rynek zegarków na „Apple Watch”.
Swatch znany jest z tego, że dba o ochronę zarejestrowanych na swoją rzecz znaków towarowych. Wcześniejszy spór toczony był przez osiem lat (!) z belgijską spółką Ice-Watch. Wówczas Swatch stał na stanowisku, że firma tej spółki koliduje z należącym do Swatcha znakiem towarowym „iSwatch” oraz że istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że konsumenci będą mylić oznaczenie z nazwą „Ice-Swatch”. Spór finalnie zakończył się ugodą w styczniu 2014 roku.
